第三部分 视频用户相关偏好分析
本部分我们将百度日志中搜索了视频的网民作为研究对象，对其在网页搜索中的检索日志进行统计，以分析视频搜索与网页搜索的相关性。
我们将网页搜索的内容分为娱乐、消费、科学文化和信息服务4大类，32小类，分别分析综艺娱乐、自拍、体育、成人、明星、搞笑、动画片、电影、电视剧、MV等十种视频与这些搜索类别的相关性，以期找到爱好不同视频的网民在娱乐、消费等其他领域的偏好差异，而视频网站也可以据此在插播广告时进行有针对性地投放。
一、视频搜索与娱乐之间的相关性
相关性分析的结果如下，用▇▇▇代表相关性最强的关系，▇▇▇代表相关性次强的关系，▇▇▇表示较弱的相关性。以下表格图例与此相同。
百度数据显示，爱好不同视频的网民在娱乐上也是各有所好。音乐、游戏、体育、交友等等，萝卜白菜，各有所爱。
以综艺娱乐类视频为例，上表显示，检索这类视频的网民更关注体育信息，其次关注BBS/交友，这一群体明显体现出年轻人的特征。同样的，自拍类食品的网友在大搜索中更关注彩票和动漫/flash。
而经常检索成人类视频的网友还会经常检索图片；检索明星类视频的“追星族”并不急于检索其钟爱的明星图片，反而更急于寻找同一帮“粉丝”，表现出对交友更感兴趣。
再看音乐，音乐“发烧友”的娱乐偏好集中在电影和MV搜索上。不难想象，很多人在看完一场电影后会迫不及待地回家搜索这部电影的主题曲；同样，听到一首好听的歌也会去网上寻找这首歌的MV，更有网友，自己钟爱的明星一有新歌发表，就会寻找素材，制作MV上传与大家分享。
有趣的是，搞笑类视频很能吸引彩民的注意。彩票的“博奖”性质对网民是一种物质性收益，而搞笑视频的“博笑”性质则是一种精神层面的补充。
另外，BBS聊天和交友也是视频爱好者的一大兴趣点。目前，很多视频网站都有“发表评论”的平台（例如土豆网的“土豆田”），对于一段精彩的视频，网友附加的评论可长达几百条。在这样的交流平台中，网友之间出于对同类视频的喜好，会自然而然形成联盟，进而交友。
二、视频搜索与消费之间的相关性
视频搜索与消费的强相关性主要集中在美容/美发和手机通讯上。喜欢“玩”手机的多是追求时尚的年轻人，与视频的用户群重合度很大。另一方面手机也是一个跟娱乐和流行文化关系紧密的商品。打电话、发短信的简单通讯功能已经不能满足人们体现自我、张扬个性的需求，彩铃、音乐铃声、彩图、手机游戏等增值服务应运而生，使手机成为了一个综合的个人娱乐终端。可以说手机是目前中国市场上与娱乐结合最为密切的商品之一。百度的数据也显示了视频与手机之间的强相关性，几乎各类视频都与手机存在着较强的相关关系。
另一个强相关集中在美容/美发上。视频本身就是具有强冲击力的媒介载体。电视剧、动漫、电影上主人公的精美服饰、发型往往成为一时的潮流，被年轻网民争相模仿。例如，一部《花样年华》以旗袍作看点，张曼玉在剧中总共穿了20多套手工精致、图案鲜艳的旗袍，随后在全国刮起了一股“旗袍风”。
另外，值得一提的是，同为影视一家的电影和电视剧，其检索人群的偏好却完全不同。喜爱电影的人是手机和汽车的忠实追随者，而爱看电视剧的人则更偏爱餐饮和旅游。与之相对应，爱看动画片的人们，则明显对宠物情有独钟。
而堪称时尚人士的视频搜索者，对于时尚却并不舍得大出手。这可能与视频搜索的网民多为青少年有关。时尚需要付出代价，而视频搜索则几乎为“免费的午餐”。另外，在另一项需要大笔投入的消费——汽车上，经常检索成人类和电影类视频的网民表现出较强的相关兴趣。
三、视频搜索与信息服务之间的相关性
我们将检索视频的网民主要关注的生活信息分为站点导航、新闻媒体、生活服务、养生/保健、星座/占卜、人才/招聘和娱乐资讯六类，具体分析检索视频的人更关心生活中的哪些信息。
从图中可以看出，养生/保健是一大看点，视频检索者对其的关注度甚至超过新闻媒体的信息。无论是检索成人视频，还是搞笑、动画片、电视剧的人们，都对养生保健十分关注。看来虽说上网搜视频是一种时尚，但是这群“时尚人士”对养生一点都不大意。一方面是因为生活水平的提高让网民对健康有更多、更早的关注；另一方面，经常上网看视频的人往往一坐就是好几个小时，随之而来的可能是颈肩酸痛等疾病，因此，对保健信息自然格外关注。
同样值得注意的是站点导航信息。这类信息虽然不容易引起重视，看上去也与视频搜索没有太大的关系，但是百度数据显示，喜欢体育和电影类视频检索的网民对站点导航的需求量很大。因此在视频网站中加入一些搜索功能、网站排名、精彩网站推荐等将是提高用户忠诚度的可行方法。
娱乐资讯，当之无愧地成为综艺娱乐、明星类视频爱好者的首要关注点。而星座、占卜也使年轻网民趋之若鹜。关于星座起源、运势等的分析在各大门户站点都有专门的频道，这种起源于西方的娱乐文化正成为中国网民上网的一种消遣形式，这点在同样具有娱乐功能的搞笑、动画片等视频爱好者的身上得到了体现。
四、视频搜索与科学文化搜索之间的相关性
由于对科学文化知识的检索具有较强的专业性，因此，我们可以假设检索不同类别科学知识的人来自不同的学科专业。
可以看出，各专业背景的网民对于视频有明显不同的喜好。文学艺术类专业的网民更关注电视剧和成人视频；教育科学类专业的网民兴趣广泛，在体育、电影、电视剧、MV等方面都有所好；政法军事类专业的网民喜欢明星；理学专业类网民更倾向于在动画片、综艺、体育上投入时间和精力， 等等。
综合看来，综艺娱乐、搞笑类视频更受理工科网民的喜爱；成人、电视剧更受文科和社会科学网民的喜爱；而自拍、体育、明星、动画片、电影、MV则在网民的专业背景上没有明显的选择。
2007视频搜索行业报告(PDF版全文下载).pdf