第二部分 网民的视频搜索行为分析
百度利用自己庞大的流量以及索引技术使得更多的网民能够方便的访问这些视频共享网站，带给他们新的流量。网民使用视频搜索查询自己想要的视频内容，那么这些网民在进行视频搜索时究竟关注的是哪些内容呢？下面我们对百度视频搜索4-8月份的检索日志进行了分析，选择这段时期内出现在每日检索关键词中top100的词，再对这些词进行分类和处理，如将其中意义完全相同的词（如英文中的大小写，中文中“舒淇”与“舒琪”）合并，再将没有明确意义的词（如“？”，“123”）删掉，最后共得到284个词。将最后保留的词表按照电视剧、电影、动漫、娱乐、美女、明星、音乐、体育、综艺、自拍、搞笑及其他等11大类进行分类，分析结果如下：
一、网民视频搜索总体偏好分析
1、最热门检索词排行：电视剧类偏好接近三成，体育、自拍最少
将我们挑选出来的词进行分类后可以看出，电视剧类检索词最多，占所有检索词总量的28.32%。成人类、明星类视频检索词其次，所占比例分别为21.39%和11.56%，而体育、自拍类的词汇最少。这一方面反映人们对某一类别视频的关注程度，另一方面也说明这些类别的词汇是否集中。如在电视剧的搜索上，人们一般会毫不犹豫地选择电视剧名作为检索词，而在自拍类视频的搜索中，人们会选择“自拍”、“隐私”、“写真”等分散的词汇搜索自己感兴趣的内容，这样能进入top100的词就会少之又少。又如体育一类，只有NBA、街舞两个词进入了热门词汇。
值得注意的是新闻时事在视频搜索的热门关键词中出现的很少，在5个月的观测时间里，只有
2、平均每日检索量排行：成人类最高，自拍类最低
从平均每日检索量上看，成人类视频在百度视频中每天的检索量是最高的，占平均每日总检索的34.14%，比第2名的明星类视频高出一倍多。而明星和电视剧的检索比例分别排在第二和第三位。自拍类视频的搜索量最低，这与我们上文提到的自拍类检索词在总体检索关键词中所占比重较小也有关系。
但是电视剧类检索关键词虽然在总体关键词中所占比例最多，但是在总体检索量上的排名却只排在第三名，这说明电视剧类的检索词虽然多，但是因为电视剧种类繁多，名字各不相同，因此人们的检索比较分散，观众感兴趣的点也比较散。
对比国外数据，根据美国Pew internet & American life Project的一份研究报告显示，美国的视频用户收看的视频类型中所占比例最高的是新闻类视频，这一点和我国的情况有很大差异。而美国的视频用户对政治类（Political）视频感兴趣的比重也达到了15%，通过这一对比，我们是否可以说国内的互联网用户对政治和新闻时事的关心程度远远落后于美国人呢？另外成人类视频在美国的视频用户的观看比例中所占的份额也远远低于我们，只有6%。
引用来源：Pew internet & American life Project
3、增长速度：电视剧增长最快，搞笑、自拍增速不明显
图中可以看出，所有类型的视频检索量都处于不断的增长之中，这也说明网民的视频需求量越来越大，对视频的关注度越来越高了。
而电视剧和成人类视频一直是网民视频搜索的热门关键词。尤其自6月以来，二者的搜索量更是直线攀升，成为搜索榜上引人注目的龙头。7月份电视剧搜索量首超成人类，成为搜索榜冠军。
明星、动漫在5个月的时间里，同样也呈现出稳步的增长。而搞笑和自拍的检索量增长并不明显。
二、不同类别搜索热点分析
1、电视剧类
（1）台偶像剧深受青睐，前10中台剧有7
我们将5个月的剧集搜索量汇总，看出在搜索量最大的前10名电视剧中，台剧占了7个，大陆、韩剧和港剧则各只有一部上榜。而美剧中没有一部上榜。
在上榜的7个台剧中，有5个是2007年最新拍摄的。其搜索热度与上映时间与几乎一致。如《终极一家》
（2）《浪漫满屋》恒温100％，《西游记》同样受人喜爱
在我们统计的电视剧中，每部电视剧都会出现一段时间的检索量持续偏高。而火热时间持续的长短将反映这一电视剧真实的受欢迎程度。这里，我们以“恒温指数”来衡量一个电视剧的受欢迎水平。
“恒温指数”定义为：从一部电视剧的首映日开始，到
“恒温指数”在一定程度上也反映了一部电视剧在网民中受到持续欢迎的程度。在恒温指数最高的前10部电视剧中，检索总量排第4的韩剧《浪漫满屋》在恒温指数上获得满分100％，也就是说它在5个月的时间里，每天检索量都比较高，一直受到网民的强烈关注。台剧《王子变青蛙》夺得亚军；而大陆版《西游记》总检索量排名17，在恒温指数上却摘得季军。港剧则无一居于榜首，检索量最高的《天地有情》在恒温指数上跌出前10，位居第22位。
但是，从总体看来，台剧仍然保持了10中有7的绝对优势。由此可见台湾偶像片在我国网民中不可撼动的地位。
（3）台剧持续火爆，内地剧昙花一现
我们按照电视剧产地为标准，计算各类别电视剧的平均恒温指数（平均恒温指数＝各类别电视剧恒温指数之和/该类别电视剧台数）。整体情况如下图所示。
表中看出，台剧的火爆程度持续时间最长，韩剧次之，内地剧相对而言，其火爆则只是昙花一现。
（4）内地经典剧受人欢迎，香港回归大戏夺人眼球
下表给出了各类别电视剧恒温指数最高的前5名影片。其中不难看出，台剧和韩剧的偶像片仍然是持续火爆的节目。在内地剧中，《西游记》、《红楼梦》等片源都是80年代的经典之作，而《欢天喜地七仙女》也是选自神话题材，可见网民对大陆剧中之经典的偏好。
而在港剧中，创下检索量第一和第三的《岁月风云》与《香港姊妹》在取材上都以香港回归为背景。《岁月风云》作为香港TVB和央视首次合作的庆祝香港回归10周年的大戏，情节设置上延续了传统港剧“豪门恩怨+商战”的模式；《香港姐妹》则更是以香港回归的时间开始，纪录一对姐妹十年来的生活变化。二者播出期间都获得了较高的收视率，网民的搜索量也非常高。
2、电影类：国产片大胜美片
在统计的时间段里，只有7部电影能至少5天进入热门搜索词top100。其中国产4部，美国进口3部。
由于电影的热度变化比电视剧明显，难以保持恒温。因此，我们用电影上映以来每天的平均检索量来衡量电影的热度。下图给出了这7部电影每天的平均检索量排名。
图中看出，同为7月上映的电影，《不能说的秘密》自
3、动漫类：日本动漫一枝独秀
在动漫视频中，日本动漫保持其在动漫业的绝对优势，前十中就有八部。仅有的一部国产动漫《小鲤鱼历险记》艰难挺进前十，美经典动漫《猫和老鼠》入围前三。网民对动漫的喜恶，可见一斑。
4、明星类
（1）香港老牌火热不减，大陆新星更受追捧
在上榜的前20个明星中，香港明星大都是老牌。其中，刘德华不负“天王”之名，以绝对优势排在首位。另外，舒淇和周星驰也都是叱诧影坛多年的老牌明星。相反，在大陆人气指数最高的明星中，夺得第三位的刘亦菲出道时间不长、而俞灏明、张杰、陈楚生、魏晨则更是刚结束的2007快乐男声的新星。意外的是，快乐男声冠军陈楚生的视频搜索量屈于第4名的张杰，而快男第6名的俞灏明却获得所有快男中最大的检索量。
在台湾影星中，吴尊因饰演《终极一班》里KO榜最强高手及《东方茱丽叶》里深情帅气的纪风亮，这些偶像剧的男主角让他成为台星中受关注度仅次于周杰伦和蔡依林的新宠。
（2）郭德纲比赵本山更受欢迎
早前被捧为相声界救世主的郭德纲平地一声惊雷，短短时间火遍全国，成长为大腕级的人物。而在我们的统计数据中，对郭德纲视频的搜索量更是一路猛追“小品王”赵本山，在8月更是以微弱优势超过赵本山，可见网民对这位坚持“平民艺术还给平民”的相声演员的喜爱。
5、体育类
（1）NBA独占鳌头，其他赛事无一上榜
在网民对体育类视频的搜索中，“NBA”是唯一榜上有名的赛事类词汇。但是，根据百度最近的一项线上问卷调研数据显示，在有关奥运的报道上，除赛事新闻外，比赛视频将是人们最关心的资源。因此，随着奥运的临近，人们对奥运赛事的关注将持续升温，对往届比赛项目的视频信息也将有更多的关注，体育类别的检索量有望达到新高。
（2）街舞作为唯一娱乐体育项目上榜
除NBA以外，街舞是唯一上榜的体育项目。Hip-Hop街舞以其特有的轻松、随意和个性化的特点，而理所当然地受到年轻人的喜欢。它不仅锻炼塑身，而且因其丰富性和趣味性而容易坚持，许多人把街舞称为“惟一带着笑容去训练的项目”。正是放松心情和强健身体的双重功效，成为街舞大受网民欢迎的重要原因。
6、综艺娱乐类
（1）选秀类娱乐节目更热，《百家讲坛》作为唯一科教娱乐节目上榜
在综艺娱乐节目中，以加油好男儿、快乐男声为代表的选秀类节目占总搜索量的36%。同时这类节目时效性强，一般在决赛和总决赛阶段搜索量达到最高。如加油好男儿
百家讲坛》作为唯一一套以科教为目的的综艺节目，通过汇集名家名师的讲座形式，学理性与实用性并存，同时重视传播互动，因此在综艺类节目中，以日均近2000的检索量，与《快乐大本营》、《康熙来了》等娱乐节目不相上下。
（2）非主流成搜索时尚
“非主流”一词本身没有明确的意义，但是在我们统计的173个词汇中，该词汇的总搜索量排名第33位；其8月份日均搜索量更逼近15000，在所有词汇中排名第13位，仅次于“刘德华”、“绿光森林”等主流热门词的日均搜索量。
在“百度视频”中输入“非主流”，百度一下，可以发现结果丰富多彩，有“非主流图片”、“非主流音乐”、“非主流美女”、“非主流个性签名”等，由此可见非主流文化在网民中的流行。这与网络传媒兼容并济的特点有关，也是网络逐渐走向“社区化”、“草根化”的标志。
三、各视频网站的资源优势比较
我们根据百度视频搜索一个月的检索数据来分析不同类型的query给各个视频网站所带去的流量差异，经过整理和统计可以得出，网民不同类型的检索偏好对于视频网站的流量影响是不同的。在网民进行视频搜索时，如果某类query的检索给某个视频网站带去了较高的流量，那么我们可以认为这个视频网站在这个类别的视频上资源质量比较优良，能够吸引更多的用户，也就是说此网站在这一类别的视频上占据优势地位。下面我们根据上文中对网民视频检索query的分类，对视频网站在不同类型视频资源上的优势进行了排名。其中幽默搞笑类视频中“走光”这一关键词对不同视频网站的优势地位排行影响较大，因此针对这一类别我们做了两个不同的排名：
从上表中我们可以看出，网民在检索某类视频时被引入的视频网站排名。在各类视频资源上，我乐、土豆、酷6、优酷和六间房的优势地位都比较明显，排名也比较靠前。只有在幽默搞笑（含走光）这一类型的视频资源上这几大视频网站的排名相对靠后。但是在幽默搞笑（不含走光）类视频上，这几大视频网站又比较有优势了。