1. 空间社区行业一览

1.1 市场概述

百度数据显示，空间社区在2007年发展迅速。从社区市场来看，以各大门户网站为代表的空间社区流量可观，对门户的流量贡献不菲；从用户市场来看，2007年中国空间社区访问用户数保持上涨，涨幅达62.5％。

1.1.1 各大门户网站的博客频道流量可观

从四大门户网站相继推出博客服务以来，博客频道逐渐成为门户流量贡献之星。据百度2007年数据显示，四大门户网站的博客频道对该门户的流量贡献中，以QQ空间（qzone.qq.com）和网易博客（blog.163.com）最为突出，二者为各自门户网站带来的流量居所有频道流量之首，分别占23.9％和18.2％。新浪博客（blog.sina.com）和搜狐博客（blog.sohu.com）也分别为其门户带来11.4％和6.8％的流量，占各自所有频道的流量贡献率的第3和第5位。

图1 四大门户网站的博客频道的流量占比

1.1.2 2007年中国空间社区用户市场曲折上涨

随着中国网络社区的发展，网民已经开始摆脱单纯的信息受众角色，自我表达意识逐渐增强，互动交友的需求日益强烈。百度数据显示，2007年中国空间社区用户规模呈曲折上涨趋势。从中国20家主要空间社区的访问用户数来看，在前半年，用户数稳定上涨，7月份暑假期间达到高峰。随后虽有所下滑，但是到2007年10月之后开始反弹。总体而言，2007年空间社区访问用户增长率为62.5％。可见空间社区市场经历了2004－2006年的迅速发展，在2007年增长速度开始放缓，预计在2008年，空间社区市场将延续2007年缓慢、曲折上涨的趋势。

图2 2007年空间社区访问用户数变化趋势

1.2中国空间社区网站排名

1.2.1 2007年综合排名：QQ流量和用户数最大；51交互性最好

2007年中国主要空间社区网站综合排名

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表1 2007年中国主要空间社区网站综合排名（不包括台湾网站，下同）

分析结论：

（1）QQ空间利用与IM的绑定，空间的娱乐性强，以装扮华丽最为抢眼。尽管有些服务需要收费，但是对广大热衷自我表现的青少年用户而言，仍有很大的吸引力。QQ空间无论在流量上和访问用户量上都排第一，但交互性还是不及51、校内等社交网站，仅排第五。

（2）51和校内网等社交网站在交互性上有突出表现。51.com的目标群体是17－25岁的青少年，地域分布主要在广大中小城市和区县。注册用户通过添加好友、登陆论坛社区等方式进行交友。同时，51通过好友推荐和人工视频认证机制，在一定程度上保证交友的真实性。而校内网立足于各高校在校大学生，实名制和真实的个人资料使校内网用户之间彼此信任；虽然用户数不大，但是用户之间交互性强。

（3）百度空间和网易博客整体表现优秀，交互性较好。网易博客定位为年龄在20岁以上的年轻人和中年群体。网易博客利用其传统邮箱的优势，充分挖掘其传统邮箱用户的个人表达和交友需求，对博客进行重点推广，比较成功。百度空间是百度成功推出贴吧、知道等社区后，为百度近亿注册用户提供的一个个性展示和交友平台。百度空间与贴吧、知道等服务结合在一起成为一个相互联系的大型中文社区。同时，简洁的页面使百度空间的反应速度快，稳定性强。

（4）新浪博客和搜狐博客访问量大，但无太多用户交互。二者都打名人牌，主推娱乐、文化、体坛各个领域的名人，能够吸引足够的眼球，在网站流量上分别排第5和第7名。但是新浪和搜狐博客的用户之间交互性不强，在交互性上仅列第10和第12位。 

（5）MSN space和Myspace这两大美国空间社区市场上的佼佼者，在中国的表现一般。MSN space博客推出时间早，在经历了早年的风光期后，在中国几大空间社区的冲击下，在中国市场份额已大不如前，2007年用户数排名第7，交互性更不如人意，位列15。Myspace这一美国主流社交网站，在中国仅屈居10名之外。

（6）其余网站还不足以与以上重要网站抗衡，争抢剩余流量。

1.2.2 2007年表现评级：QQ、51是社区明星；新浪、搜狐是退役老兵；百度、网易是新星；爱情公寓、360圈是潜力股

2007年中国领先空间社区网站表现评价

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表2 2007年中国领先空间社区网站表现评价

从上表可见，QQ空间、51、校内网、百度空间、网易博客、360圈、Myspace等网站无论在流量上还是用户数上，2007年都取得了快速增长；而新浪博客、搜狐博客在流量上出现下滑；MSN Space表现比较稳定；爱情公寓、博客网则表现不稳。

1.2.3 2008年预期：QQ仍是空间社区霸主；百度、网易将全面赶超新浪、搜狐

图3 2008年初空间社区网站流量Top10

与2007年全年的流量排名进行比较，可以看出，在2008年初：

QQ空间和51仍然属于第一梯队，其中QQ的流量更是遥遥领先于其它网站。校内网、百度空间、网易博客、新浪博客仍位列第二梯队，在流量上与2007年整体排名基本无差异。搜狐博客、360圈、MSN Space和MySpace只占少量流量。而MySpace取代爱情公寓，进入前十。

我们预测，在2008年，

（1）QQ和51将还是空间社区类网站的霸主；

（2）百度空间和网易空间将全面超越新浪博客，直追校内网；

（3）新浪博客和搜狐博客将持续下滑；

（4）爱情公寓、360圈和MySpace可能会带来惊喜；

（5）MSN Space、博客网将占据剩余流量。